徳島新聞CM「報道に、鼓動を。」

CMの一場面

徳島新聞では2020年4月に紙面改革を実施。グローバル化が進む中、より地域に密着した「ハイパーローカル」を報道姿勢に掲げました。
今回のCM（四国放送15秒&30秒）では、これまで以上に地域に寄り添う徳島新聞の方向性を表現するべくストーリーを立案。災害現場や移り変わる街並み、変わらない風景、地域の可能性など、息づく日常や地域の輝きを追い求める記者の思いをスピーディーな展開の中で表現しています。
今回制作した「報道に、鼓動を。」のキャッチコピーは、CMだけでなく、紙面やポスター、Web広告などクロスメディアの展開を牽引する言葉として機能しました。